Hogyan készítsünk jó logót


Kép hitel: Rawpixel.com/Shutterstock

A dinamikus logó létrehozása három kulcselemre összpontosítva kezdődik.

A vállalkozások tulajdonosai emlékezetes szervezeteket kívánnak létrehozni. A fogyasztók tudatában következetesen tartózkodó emberek segítik a legjobb vállalatokat a társaiktól. Számos módja van annak, hogy az üzleti vállalkozás egy emlékezetes márkát hozzon létre, és a céges logó létrehozása fontos lépés a márkaépítési folyamatban.

Egy logó értékét könnyű megérteni. Gondoljon hosszú autóútra: Ön és barátaid keresnek egy helyet, ahol megállnak és enni. Fáradt vagy, éhes és hamburgerre vágysz. Miután egy kilométernyi nyitott út és néhány étkezési lehetőség található, megtalálhatja az ikonikus McDonald's aranyívét. Sokak számára csak a McDonald logójának látása a boldogság és az izgalom érzéseit idézi elő.

Ugyanez vonatkozik a sport rajongókra és a Nike-szal való kapcsolatukra is. Amikor a sporttörzsek sétálnak a bevásárlóközpontba, és látják a Nike swoosh-ot, nem csak a sportos viseletre gondolnak – látják a logót, és azonnal felidézik a világ legjobb sportolóit, akik versenyeznek a Nike logóval a mellkasán, ujján vagy cipőjén. A logó értéke, különösen azért, mert a vállalkozás erős hírnevet szerez egy közösségben, hatalmas lehet.

A jó logó építése azonban nem olyan egyszerű. Egy új vállalkozás számára egy olyan embléma tervezése, amely a márka lényegét rögzíti, ijesztő feladat lehet. Mi a jó logó? A márkajelző szakértők szerint, akiket beszéltünk, a következő jellemzők nélkülözhetetlenek egy jó logó létrehozásához:

  • Egyszerűség
  • Sokoldalúság
  • Hitelesség

Számos tényező teszi a Nike logóját emlékezetesebbé és ikonikusabbá, mint a többi márka logója, de a fenti három elemre összpontosítva a cég a logófejlesztési folyamat kiindulópontját adja. Fontos megjegyezni, hogy egy jó logó nem pótolja a termékeket, szolgáltatásokat vagy ügyfélszolgálatot. Nem tudsz eladni a cipő cipőjét, és kivételes logóval pótolhatod. Nike termékei kérjük, ügyfelek. Ez a fenomenális márka a megfelelő termékekkel kombinálva, amely elválasztja a Nike-t a versenytársaktól.

Egyszerűség

Lehet, hogy ellenállhatatlan, de egy emlékezetes logó egy egyszerű logó. A logó egyszerűsége különböző mértékű, de a logónak olvashatónak és könnyen érthetőnek kell lennie. A McDonald's boltívei és a Nike swoosh könnyűek a szemükön, míg a bonyolultabb logó a 2012-es londoni olimpián intenzív visszafogást okozott a túl sokra.

"Egy nagyszerű logó nem teszi az embert nagyon nehéz gondolkodni, amikor megnézik" – mondta Lisa McKenna, az Arrow North vezető márkastratista. "Nem lehet művészet, aki az előtt áll, és megérti annak jelentését. Ha kell, akkor nem működik."

"Kezdetben az emberek valószínűleg nem adnak többet a logónak, mint egy elhaladó pillantás, így nem lesz időjük arra, hogy emlékezzenek a komplex tervek bonyolultságaira" – mondta Steve Pritchard, az Anglo Liners digitális marketing tanácsadója. "Egy egyszerű logó, amely azonnal kiemelkedik és elkapja a figyelmüket, nagyobb valószínűséggel ül a memóriájukba, mint egy nagy részletességű."

Ha Ön tervező céget fizet, vagy egy új logót tervez magának, könnyű lehet a fedélzeten áthaladni. A legjobb, ha ezt a kísértést el kell kerülni, és logóját egyszerűvé kell tenni. Nike logója egyszerű, de mozgást közvetít és képviseli a Nike görög istennőjének szárnyát. Az üzleti logónak nem kell bonyolultnak lennie ahhoz, hogy fontos jelentést kapjon. Kevesebb lehet több.

Sokoldalúság

Ez a tulajdonság az egyszerűséghez kapcsolódik. Egy egyszerű logót könnyebb használni a különböző marketinganyagoknál, mint egy összetett és bonyolult kialakítás. Az Apple, a McDonald's és a Nike minden olyan egyszerű logóval rendelkezik, amely ugyanolyan jól néz ki, mint az óriás jeleknél. Egy részletes és szóbeszédes terv készítése egy bannerre jól működik, de mi történik, ha kisebb marketinganyagokhoz, például matricákhoz költöznek?

Érdemes figyelembe venni a különböző hirdetési médiumokat is. Az Ön logója lefordítja a webhelyéről egy magazint? Mi a helyzet egy postai bélyeggel egy újoldalas hirdetésre egy újságban? Ha a logó csak néhány konkrét felhasználási esetben jól néz ki, problémája van.

A logóját a helyi közösségben szeretné látni, és a hűséges ügyfelek egyre növekvő bázisában elterjedt. A logó elhelyezésével az emberek előtt létrehozhat egy buzzot a te dolgodról.

"Miután megkapta a logóját, győződjön meg róla, hogy olyan őrültként használja," mondta Chelsey Derks, a Stella del Nord Public Relations tulajdonosa. "Rendelje meg az összes platformot és marketing anyagot, mert így kezdik el az emberek, hogy hozzákapcsolják veled, és bizalmat teremtsenek, amikor látják."

Ha a logó nem sokoldalú, egyre nehezebb lesz a logó elhelyezése az emberek előtt. A sokoldalúság nélküli logók lényegesen rosszabbak, mint a különböző formákban használhatóak. Győződjön meg róla, hogy a vállalkozás nem veszít el a márka kitettségéből egy olyan logót létrehozva, amely túlságosan bonyolult és sokoldalú.

Hitelesség

"Egy jó logó egyszerű, emlékezetes, sokoldalú és könnyen felismerhető, de ami a legfontosabb, egy jó logó támogatja a márka identitását, és aki cége," mondta Derks.

Ez nem jelenti azt, hogy a logónak tartalmaznia kell termékeit. A Jaguar nem értékes élő jaguárokat. A jaguár képe egyezik a márka nevével, és eleganciát és gyorsaságot kelt, amire Jaguar azt akarja, hogy az emberek érzik magukat, amikor autójukat vezetik. A FedEx nem értékesít színes betűket, de a fehér tér használata egyszerűsített logójában egy nyílot hoz létre, ami hangsúlyozza a vállalat ügyfelei áruszállítására irányuló tevékenységét.

"Az emberek összegyűjthetik, hogy mit jelent a cége egy logótól" – mondta Shane Hebzynski, a 3 Cats Labs tulajdonosa. "Ha ez egy könnyen visszahívható logó, és elég jó hírnevet fejlesztett ki, a logóját kifejezetten meg fogja keresni."

Ha a vállalkozás értékes ruházatot értékesít, használjon egy színsémát és tervezést, amely az eleganciát szemlélteti. Ha gyorsétterem-lánc vagy, használjon valamit, ami a vállalkozásod alapkoncepcióját képviseli. A Burger King egy hamburgert is tartalmaz a logójában, hogy kiemelje a különlegességét, míg az In-N-Out Burger egy cikkcakk szimbólumot használ a mozgás létrehozásához és a gyors gyorsításhoz. Ezek a vállalkozások már évek óta építették meg hírnevüket, és logóik segítik a hírnevet, hogy hűek maradjanak azokhoz, akik ők vannak.

"Minden jön vissza a logójához, amely csatlakozik a márkához" – mondta Derks. "Az embereknek hűségük van bizonyos termékekhez és vállalatokhoz, és ez a kis logó néha az egyetlen dolog, ami elválasztja őket a versenytől."

Alsó vonal

A logó tervezéséhez nincs egy-egyfajta megközelítés, de van néhány kulcselem, amely meghatározza a legjobb logókat. Jó logó létrehozásához az egyszerűségre, a sokoldalúságra és a hitelességre kell összpontosítani. Ha ellenőrizheti ezeket a három dobozt, akkor jó úton halad a dinamikus logó létrehozásához. A logó értéke egyértelmű, és a kisvállalkozásoknak és az induló vállalkozásoknak meg kell győződniük arról, hogy fontosnak tartják a jó logó létrehozásának fontosságát.

– Gondolj az üzletedre 10, 20 év múlva – mondta McKenna. "A logó még mindig olyan lesz, amire büszke vagy, és az emberek könnyen felismerik? Most kitűnő jelet ad. Ne menj ki a kapukból a TBD logóval; valószínűleg hozzászokik hozzá.

Bennett Conlin

Bennett egy New York-i székhelyű B2B szerkesztői asszisztens. A James Madison Egyetemen szerzett diplomát 2018-ban. Harrisonburgban töltött ideje alatt széles körben dolgozott a The Breeze, a JMU hallgató által vezetett újságában. Bennett is dolgozott a Shenandoah Valley SBDC-n, ahol segített a kisvállalkozásoknak, különféle igényekkel, a közösségi média marketingtől az üzleti terv írásáig.