Disney építése saját streamerje – miért vette a show-kat Hulu-ba?


Örüljetek, Aqua Teen éhségerő szurkolók: A kedves korai '00-as felnőttkori úszás érzékenysége, amit szeretsz, Hulu felé halad. Ezúttal azonban tollak lesznek.

Tegnap Marvel kiderült, hogy négy új bemutatót fog majd bemutatni a streaming szolgáltatáshoz – mindezt animáltak, mind a felnőttek, mind a jól ismert alkotók, mind a képregény karakterek főszereplői, akik a spektrum Spider-Ham végére esnek. Ott lesz Howard a kacsa, írta: Kevin Smith és felnőttkori úszó Dave Willis; Tigra & Dazzler, a Chelsea Handler társszerzője; Hit-Monkey, igen, egy makákó bérgyilkos; és M.O.D.O.K., egy Patton Oswalt által írt és egy gazember főszereplője, aki lényegében élő Madball.

Ez őszintén szólva egy kicsit furcsa. Persze, Marvel sikerült a felsőfokú karaktereket háztartási nevekké alakítani, de ez olyan, mint a Hot Pie és a Shame Nun Trónok harca spinoff. De az igazi aggodalomnak kevés köze van ahhoz, hogy az emberek törekednek-e M.O.D.O.K. Lovas. Az, hogy a Disney, aki a Marvel tulajdonosa, folytatja a képregény-karaktereinek televíziós adaptációját.

A korábbi években ez volt értelme – amikor olyan nagy katalógusban van, mint a Marvel, miért ne vágja le az összes streaming szolgáltatást és hálózatot, hogy elérje a maximális közönséget? Azonban az egérház saját streaminghálózatával, a Disney + -val, amely ebben az évben indul el, a taktika veszélyessé válik. A Netflix már elvesztette a Marvel-showit; A Disney másik streaming versenytársai sokkal inkább területi jellegűek a saját szellemi tulajdonuk tekintetében. Amikor a Disney falú kertje gyümölccsel bír, mindez a falakon kívül csak a szőlőn elszárad?

Miután a Marvel Cinematic Universe kereskedelmi juggernautává vált, a TV-hez való elágazás elkerülhetetlen volt, mind narratívan, mind szinergikusan. Az első Marvel-karakterek az ABC-re érkeztek (S.H.I.E.L.D.), nyilvánvaló választás Disney tulajdonában lévő hálózatként. Aztán a Netflix, akinek egyetlen, a városon belüli játék volt a legjobb célpont a kavicsos "utcai szint" számára, olyan, mint: Vakmerő, Jessica Jones, Luke Cage, és Iron Fist. Amikor az X-Men-vel kapcsolatos műsorok hasonlóak Légió és A tehetséges FX-re és Fox-ra bukkant, mert a Fox tulajdonosa a Marvel királyságának ezen a darabjára vonatkozó képi jogokkal. De aztán, inkább zavarban, a tini hős dráma Runaways leszállt Hulu-ba.

Abban az időben, a matematika kijelentkezett: Disney-nek 30 százalékos részesedése volt Hulu-ban, és egyetlen sem a Netflixben, és nincsenek (nyilvános) tervei a saját platformjára. Azóta a Disneynek a Hulu-hoz fűződő kapcsolata kellemesebb lett. A Disney felvásárlása a Hulu-befektető 21. századi Fox-jából azt jelenti, hogy a streaming platformban lévő tulajdonrésze megduplázódik. De a Disney a tavalyi évben több mint 500 millió dollárt vesztett el a Hulu-ban, így a Disney + fej-karcolás helyett inkább a tartalom létrehozását választotta.

A WarnerMedia, a Disney fő riválisa a megalopiás háborúkban, nem játszik ilyen játékokat. (A Warner Bros, a Turner Networks és a HBO részeként a WarnerMedia az AT&T 2018-ban szerzett Time Warner felvásárlási eredménye). Tegnap a szövetség téli sajtóversenye Los Angelesben. "A célállomások megosztása nem jó modell," mondta Reilly, és rámutatott arra, hogy a Warner által előállított barátok távol a Netflix-től, és kizárólag a platformon folyik. "Hiszem, hogy kizárólagosnak kell lenniük a szolgáltatással."

Disney tulajdonában van egy maroknyi titánilag sikeres IP-világegyetem – Pixar, Marvel és Star Wars, nem is beszélve Mickey-ről és a banda – és hamarosan egy elosztó csatornáról, amely az emberek otthonába szivattyúz. Miért folytatja tovább a hálózatokra és platformokra vonatkozó mutatók kifejlesztését, amelyeknek nincs sajátja?

Ahhoz, hogy tisztességes legyen, Howard a kacsa hosszú utat kell tennie, mielőtt „rendeltetési eszközévé” válna a galaxis őrzői végső hitel jelenetek, amiket beugrik. De az ötlet igaz. Disney tulajdonában van egy maroknyi titánilag sikeres IP-világegyetem – Pixar, Marvel és Star Wars, nem is beszélve Mickey-ről és a banda – és hamarosan egy elosztó csatornáról, amely az emberek otthonába szivattyúz. Miért folytatja tovább a hálózatokra és platformokra vonatkozó mutatók kifejlesztését, amelyeknek nincs sajátja?

Úgy tűnik, hogy a vezető elmélet a helymeghatározásról szól. "Disney próbálkozik a tartalmak kategóriáihoz" – mondja Rich Greenfield, a BTIG brókercég kutatási elemzője (és egy megjegyzett Disney pesszimista), "Család, sport, felnőtt témájú témák". Így a Disney + a családi siló, és ezek az új Hulu a "felnőtt" silót mutatják, de ahogy Greenfield rámutat, ez felesleges különbség. A Netflix és az Amazon már a saját gyerekek / családterületeit ugyanazon a platformon belül bonyolítja le, hogy a többi tartalmuk él. (Még idegen, Hulu már gazdag családi anyagokkal rendelkezik, kifejezetten gyerekbarát barátoktól Szezám utca a négynegyedes sitcomokhoz hasonló Modern család.)

A Motley Fool befektetési oldalának írása decemberben, Stephen Lovely lenyűgözte ezt az eredményt. "Úgy tűnik, a Disney valószínűleg nem oszthatja meg a tartalmát két szolgáltatás között, ahogyan azt néhány megfigyelő javasolta" – írta. "(Az a gondolat, hogy Hulu lehet Disney" edgier "tartalmára utal, azt sugallja, hogy a Disney + hatalmas méretei miatt a Disney + gyakorlatilag mindenki számára ugyanolyan lesz, mint a Netflix és a Hulu.)" De ez nyilvánvalóan nem hogyan látja Disney. Ehhez hozzátették, hogy Craig Erwich, a Hulu eredetinek alelnöke, érdeklődik a Netflix visszavont utcai szintű Marvel-showinak újjáéledése iránt, és van egy identitási válsága, amit még Doktor Strange sem tudott javítani.

Valójában ez lehet a legrosszabb bűn a Greenfield-i nézetben: az új Marvel-műsorok létrehozása Hulu-hoz hozzáad egy már zavaró rendelkezésre állást. "Már megvan a Marvel jogainak töredezettsége" – mondja, hivatkozva a Netflix folyamatos engedélyére az első 20 MCU filmhez, valamint a Sony tulajdonában lévő Marvel karakterekhez, mint a Spider-Man és a Venom. "Miért kell hozzáadnod a saját zavart?"

Áprilisban a Disney egy "Befektetői Napot" tart, hogy többet fedezzen fel Disney + körüli terveiről. Addigra a motivációi valószínűleg spekuláció maradnak. Minél hosszabb ideig folytatódik a cég az ad hoc mini-univerzumok létrehozása, annál nehezebb lesz új előfizetőket csábítani – és amikor a Netflixnek már több mint 128 millió előfizetője van szerte a világon, és Hulunak 25 millió sajátja van, egy csomó pénzt és erőfeszítést igényel, hogy megnyerje ezeket az ügyfeleket. "Azt hiszem, nagy kihívást jelent majd, ha egy felnőtt házaspár péntek este hazajön, és azt mondja:" Szeretnék nézni a Disney-t, "mondja Greenfield.

Különösen akkor, ha sok más lehetőségük van mindenhol.


Nagyszerű WIRED történetek