A Snapchat a hosszú formájú és "gyakorlati" AR hirdetésekre törekszik



A Snap Inc állománya az elmúlt negyedévben elmaradt bevételi várakozások után 30 millió dollárral csökkent, így a Snapchat új üzleti hirdetésekkel kívánja megnyerni a vállalkozásokat. Ezen a héten két új hirdetési formát mutatott be: a Promoted Stories, amelyek több Snap-ot összekapcsolnak egy hosszabb formájú diavetítéssel, amely egy, az adott országban mindenki számára megmutatkozó Stories oldalról nyitható, és az Augmented Reality Trial hirdetéseket, egy termék AR verziója a körülöttük lévõ világban.

Ezekkel az új formátumokkal a Snap hirdetései kevésbé lecsatolhatók és emlékezetesebbek lehetnek, és pénzt kovácsolhatnak a vállalkozásoktól abban a reményben, hogy az amerikai tinédzserek elsõdleges közönségét jelképezik. Mind a Promoted Stories, mind az AR Trial hirdetések egy lépéssel haladnak a Facebook által kínált lehetőségeken túl, de hamarosan másolhatók, mint a többi Snapchat.

A Snapchat hirdetései túlnyomórészt egy vagy több Snap hirdetést tartalmaztak a Történetek vagy a Tartalom felfedezése között, egyetlen érintéssel, vagy szponzorált kreatív eszközökkel, amelyek segítségével megpróbálhatsz gonosz maszkokon vagy 3D-s mascotokon keresztül a világba, de nem sok segédprogramot kínál. Ez a hirdetők számára szkeptikus lehetett a vásárlási viselkedés tartós hatása miatt.

A Snapchat új Promoted Stories lapjait megnyitja többszörös kattintású hirdetések

"Reklámpartnerünk megkérdezte, hogyan lehet elmondani mélyebb történeteket a mobilon" A Snap igazgatója a bevételekről Peter Sellis a nyilatkozatában a TechCrunch-nak adott tájékoztatást. Az HBO a promóciós történetekkel kísérletezi a formátumot arról, hogy miért kellene maradnia, és nézze meg a Game Of Thrones-ot a fekete pénteken, míg az ASOS Európában a "ASOS" márkájú ruhát viseli. "1965: 002] A hirdetők most három tíz fotót és videót, hogy létrehozhasson egy olyan promóciós történetet, amely automatikusan előmozdítja a felhasználókat, vagy hogy a felhasználók átmennek egy részletes narratíva követésére egy márkanévvel vagy egy termék több szögével. Úgy nézhetnek ki, mint egy felhasználó Story vagy egy mini magazin-kiadású Story, mint ami a Discover-ben jelenik meg, és minden Snap felcserélhető egy webhely, alkalmazás telepítés vagy cikk megnyitásához.

Ezek a Promoted Stories "ad" , saját előnézeti lapkát kapnak, és egy teljes országra kiterjedő egynapos átvételi alapon vásárolják meg, amellyel a felhasználókat aktívan meg kell nézniük. A hirdetők számos analitikát kapnak az előnézeti csempe-megjelenítéstől a konverziókig. Snap azt állítja, hogy az Egyesült Államokban eléri a 88 millió embert a Promoted Stories-el, meghaladva a 74 millió Instagram Story-t, és közel fele a Facebook 190 millió mobil közönségének tagja. A szerencsétlen fiatalok 13-24 éves korában a Snap elérte a 47 millió embert – állítólag 9 millióval többet a Facebooknál, és 15 millióval többet, mint az Instagram tápláléka.

Annak elkerülése érdekében, hogy a Twitterbe ugyanazt a gödörbe kerüljön, a nagymértékben lecsatolható és diszkrét hirdetésekkel , A Snapchat reméli, hogy a Promoted Stories a felhasználókat is befogja, még akkor is, ha ösztönösen megpróbálják kiengedni a hirdetés első Snap-ját.

Az AR Trial Ads ugyanakkor a Snapchat világméretű objektumainak hirdetéseit használja, és csak szórakoztatóvá teszi azokat. A korábbi világméretű lencse-hirdetések a valóságba keverednek egy hátborzongató Stranger Things jelenetbe, vagy hagyják, hogy egy táncos Bud Light maszkot viseljenek a videóidban. Az AR Trial hirdetésekkel a BMW lehetővé teszi, hogy az új X2 járművet a körülötte lévő tér megnövelt nézetében helyezze el, érintse meg a szín megváltoztatásához, és járjon körül úgy, ahogyan tényleg ott van. A hirdetéseket is fel lehet húzni, hogy megtekinthessük az üzleti honlapot.

"Szerettük volna szerves módon beilleszteni magát a Snapchat környezetbe és a felhasználók világába. Ez a legfontosabb módja annak, hogy a rajongóinknak olyan stílusban megismerhessük a csatornát, amely a digitális marketing vezetője, Jörg Poggenpohl a TechCrunch-nak írt egy nyilatkozatában. Egy korábbi BMW szponzorált arcfelismerő hirdetése Európában elérte a 13 millió Snapchattert, akik 24 másodpercig játszottak vele.

A Snapchat új AR próbaverziójaival bővített termékekkel játszhatsz

Ez az AR hirdetések varázsa . Még akkor is, ha soha nem osztja meg a tartalmat a barátaival, még mindig kiterjesztett expozícióval rendelkezik a márka számára, ha csak a selfie maszkkal vagy 3D objektumokkal játszik. Valójában átméretezés és séta körül egy autó cég jármű valószínűleg nagyobb hatással jár, mint egyszerűen görgetés múlt néhány Facebook News Feed kijelző hirdetés. Ha privát üzenetekben vagy történetekben újra megosztja ezt a tartalmat, a BMW bónuszpozíciót kap azoknak az embereknek, akik a barátaik tartalmát megillető márkát látják, hogy ne csak ugorjanak el mellette, mint a zászlók, amelyekre mindannyian zsibbadtak.

Itt áll a Snapchat kihívása és lehetősége. A vérfürdő bevételeket követő hívások és a rendkívül gyenge felhasználói növekedés után a Snapnek meg kell találnia, hogyan kell több pénzt préselni az azonos számú emberből. Az elmúlt negyedévben csak 4,5 millió felhasználót hozott fel, és az első alkalommal 3% -os felhasználói növekedés alá esett, az Instagram Stories előtti 17% -kal.

Ha nem érheti el a legtöbb felhasználót, anélkül, hogy teljesen elnyomná a hirdetések Snapchat-élményét. Ezek az új formátumok okos módja ennek, mert soha nem kényszeríted őket figyelni. Kiválaszthatja, hogy megérinti a Promoted Stories lapkákat, vagy játszani szeretne az AR eszközök segítségével.

Azáltal, hogy olyan élvezetes élményeket kínál, amelyeket a felhasználók úgy döntenek, hogy a könnyű érintőképernyős hirdetések helyett inkább merülnek bele az emberek torkába, a Snap elegendő lehet ahhoz, hogy stabilizálni tudja üzleti tevékenységét veszteség. Nem képes 400 millió dollárra elégetni egy negyedben, és arra számítanak, hogy elegendő készpénzt kapnak ahhoz, hogy egy gyilkos bővített valóságos hardvereszközt fejlesztsenek, mielőtt az óriások, mint az Apple, behatolnának a piacra