A Fiat Chrysler nagyszerű döntéseit a Jeep Super Bowl Hirdetés mögött



<div _ngcontent-c14 = "" internalhtml = "

Fait Chrysler egy évig volt Jeep vizuális narratívája a "The Star Spangled Banner" -ről a fiókban.Fiat Chrysler

Olivier Francois volt a Jeep "Star Spangled Banner" a reklám a dobozban több mint egy éve, mielőtt végül eldöntötték, hogy a múlt héten futtatják, Amerika megosztott politikai klímája miatt, és azért, mert azt akarta, hogy tökéletesítse a csak a digitális tálcát, amit a Fiat Chrysler kiadott a Super Bowl előtt. Birkózás azzal a kérdéssel, hogy fut "Több, mint a szavak" a TV-n vagy csak az interneten harmadik elem volt.

Valójában, ha a Super Bowl marketingtörténetében az egyik legnagyobb kapcsolótermet fogja húzni, az Amerika nemzeti himnuszának átfogó vizuális és zenei elbeszélése segítségével, és tartsa azt ki& nbsp; a televízió helyett a televíziós érzékelés létrehozása helyett – a piacvezető igazgató azt akarta, hogy biztos legyen abban, hogy rendben van. & nbsp;

A politikusan osztott közönség tagjai találnak valamit, ami ellenzi a Jeep hirdetést? Francois csodálkozott. Vajon a csoport kiválasztása a zenei adaptációra ösztönzi-e a saját vitáját? Vajon a nézők borzalmasan visszaélnek egy rossz képhez, amely a dal szent szavaiban van?& Nbsp;Vajon Francois valóban elhagyja-e az azonnali hatást, amit a Fiat Chrysler Big Game TV-hirdetései mindig rendelkeztek? & Nbsp;

És Francois egy másik karrier-meghatározó mesterséget hajt végre – vagy a reklámtörténet egyik leggyakoribb fesztiválját – azáltal, hogy egy évtized alatt elsőként tévesztené el a TV-reklámokat a pénzügyi hatékonyság és a pénzügyi hatékonyság érdekében. metrikák átláthatósága, és a Fiat Chrysler teljes Big Game-nyilatkozatának csak a digitális tartományban megjelenő hirdetésekkel való feltüntetése?

Francois úgy véli, hogy a történelem már több mint 106 millió nézőpontot hozott a hirdetésében online és néhány legkedvezőbb nézetben. a vállalat hirdetményei a birtokában.

"A kísérlet megtörtént," azt mondta nekem. "Működött. Ez teljesen elképesztő. Magam is megdöbbentem, mert nem voltam biztos benne … Hatalmas közönségünk van gyakorlatilag költség nélkül. Ez egy nagyszerű kereskedelmi, az egyik legjobb a nagy játékhoz, amit tettünk."

Francois úgy döntött, hogy csak 7 online hirdetést tesz közzé Jeep, Ram és Dodge számára a Super Bowl-t vezető napokon, mert úgy vélte, hogy a Big Game TV-hirdetések ára túlzott mértékűvé vált, és a digitális reklámokra adott válaszokat akarta tesztelni, hatékonyabbnak bizonyult – és remélte, ugyanolyan hatásos.

De a Jeep-hirdetésben Francois is tudta, hogy ő rendelkezik egy olyan témával és végrehajtással, amely ugyanolyan mélyen szentimentális vénába juthatott, ahogyan a Fiat Chrysler megérintette a korábbi Super Bowl-hirdetéseket, mindez TV-n futott, és egyáltalán nem utalt. Ezek közé tartozik az Eminem "Tűz született" hirdetés 2010-ben, a "Gazda" Paul Harvey hangja, a poszthumózis szerint "Félidő Amerikában" Clint Eastwood, Bob Dylan ritka kereskedelmi megjelenése, és még sok más.

Annak érdekében, hogy biztos legyen, Francois ezt tudta "Több, mint a szavak" volt egy másik játéknapi blokkoló. Francois portfóliójában még egy Jeep-hely volt. Plusz, egy döbbenetes Dodge hirdetés, amely a következő volt: "Az ördög elment Grúziába" és a Dodge teljesítményautói, amelyek a Super Bowl LIII. Ő is használta a Ram hirdetést, amelyben Jeremy Renner színésznő, aki a teherautót vezette, reményeit és álmait fejezi ki a kis lányának, aki a hátán lovagol. "Roll Rams Roll" Ram nagyteljesítményű teherautók és egy Rams találkozó Atlanta-ban, amely a márka vidámára emlékeztet "Vikings" helyszínen, amikor a Super Bowl-t Minneapolisban tartották tavaly. És két másik Ram kivégzés volt a fiókjában, az egyik egy pár & nbsp;

"A Super Bowl-tal" – mondta Francois. "mindent, amit csinálsz, rendkívül alaposan megvizsgáljuk és megvizsgáljuk és elemezzük, és arról beszélünk, így nem voltam biztos benne, hogy mely hirdetések kapcsolódnak a nyilvánossághoz ebben az összetett pillanatban az ország számára."

A két perces nemzeti himnusz hirdetés esetében Francois emlékeztetett arra, hogy több dolgot is kiegyensúlyozott. A hirdetésben a mindennapi életből és Amerikából 60 kép jelenik meg egymás után, szó szerint szó szerint lefordítva minden egyes szót és kifejezést a kimondatlan szövegekben – mint például az ember, aki úgy tűnik, hogy katonai szolgálati tag, az amerikai zászló alapján a háttérben, futás közben "a hajnal korai fénye"; egy nő, aki mozog egy kabinra egy város utcáján, a zenei mondattal együtt "annyira büszkén vagyunk" a himnuszban; "széles csíkok" egy labdarúgó-játékvezető ingének lövésével értelmezve, és "fényes csillagok" bemutatva Marilyn Monroe-t egy Jeep-ből való leszálláskor. Stb.

Mark Toia rendezője és a Dallas-i székhelyű The Richards Group által vezérelt helyszínen az amerikai intézmények, köztük az űrprogram, a baseball, a katonai veteránok és a rendőrség tisztelete keveredik. & nbsp; És persze, a Jeeps végül a darabon belül szerepeket játszik. A vizuális, "Több, mint a szavak."

Mindezekben egy dolog, amit Francoisnak meg kellett egyensúlyoznia, a gondolkodás és a játékosság volt. "Valamiféle dolgot akartam csinálni, mint a Pictionary, de nem voltam teljesen elégedett azzal, hogy a hirdetés eredeti formája annyira játékos volt. Nem akartam egy vicces képet minden szóhoz. Azt akartam, hogy tiszteletteljes legyen, ami nem csak játékos, hanem átgondolt is."& nbsp; Tehát a hirdetésben még a gyors képek és az egyszavas ábrázolások is úgy tűnik, hogy értelmesek. Egy kép például a & nbsp;"fény" egy Edison izzó bekapcsolásával.

A második nagy megfontolás, Francois azt mondta, hogy "először a himnuszt, ne Jeepet. Azt akartam, hogy világos legyen, hogy nem próbálom létrehozni a nemzeti himnuszt" Jeep-et, de fordítva. "Ezt a dolgot próbáltam felhasználni, hogy a nemzeti himnuszt más fényben világítsam. Ez a tisztelet második dimenziója volt."

És harmadszor, Francois azt mondta, hogy elgondolkodott "hogyan kell ezt használni, és nem osztani" Amerikában egy frictious politic, amely az elmúlt néhány évet nemcsak a Trump elnökségén, hanem a verseny kérdéseivel és egyéb kérdésekkel tölti, de még az is, hogy a Nemzeti Labdarúgó Liga játékosainak meg kell-e állniuk az éneklésért nagyon is ugyanez "Star Spangled Banner."

"Ha elviszem a nemzeti himnuszt és jól értem, sőt hihetetlenül jól, és ha az eredmény, amit én osztok bennünket, szörnyű kudarc," Francois elmagyarázta. "Tehát ez volt az egyik oka annak, hogy ilyen bizonytalan voltam használni a hirdetést."

Az aggodalma kiterjedt annak biztosítására, hogy a himnusz egy részét előadó zenei művész biztonságos választás legyen. A hirdetésben a OneRepublic jelenik meg a himnusz lejátszására, és a dalszövegek éneke kezdődik és végződik, "Azt mondja, láthatod." A csoport éneke ismét a dal vége felé jön. "Először meg kellett találnunk a megfelelő előadót, aki valójában nem a politikai vitába kerül," – mondta Francois. Továbbá az OneRepublic már tavaly nyáron a népszerű Jeep hirdetésekben szerepelt.

Francois a hirdetéssel kapcsolatos legnagyobb döntéseit még a teljes munka után is el kellett jönni, különösen: a TV-re vagy nem a TV-re?

Az elmúlt év folyamán gondolkodott arról, hogy első ízben meghozta a hatalmas döntést a Super Bowl TV reklámozására, mivel a Fiat Chrysler a Big Game-reklámok egyik intézményévé vált. Úgy vélte, hogy a hirdetések túláradóvá váltak, és ezzel párhuzamosan talán ugyanolyan nagy bangot is kaphatna, hogy kevesebb, mint egy dollárral, csak a digitális úton járva.

"Csak webes teszteket akartam tesztelni, és azt akartam látni, hogy mit tehetünk a nézet szempontjából csak a megszokott Super Bowl-költségvetés töredékével," ő mondta. Mielőtt a Super Bowl hirdetéseket TV-n futtatná, anélkül, hogy előre jelezné, hogy milyenek lesznek "a világ legdrágább földjében ült, és csak aztán betakarította. Úgyhogy úgy döntöttünk: – Vessük be ezt [Jeep] hirdetése, ahol alapvetően ingyenes, és nézd meg, hogy néhány csodálatos rózsás virágzik-e, ingyenesen."

Valójában Francois azt mondta: "Több, mint a szavak" valószínűleg valamikor a TV-re kerül, talán márciusi őrület vagy július 4-én. "A TV nem cserélhető digitálisra" ő mondta. "Ez nem pontosan ugyanaz a demográfia, és nem játszanak ugyanazt a szerepet a vásárlási döntésben. Jó szintű kiegészítő jellegű."& nbsp; A Fiat Chrysler egyszerűen nem fizet 20 millió dollárt egyetlen hirdetésre a & nbsp; a hirdetésre, mint ahogy azt a Super Bowl távbeszélője során megtehette volna.

De időközben a Fiat Chrysler KPSZ örömmel fogadja a pozitív reakciók örvényét "Több, mint a szavak" beleértve a & nbsp; több mint 2000 online megjegyzést, amelyek a médiában gyorsan felhalmozódtak, miután éltek.

"A megjegyzések csodálatosak voltak, még a Jeep-nek is köszönhetően" ő mondta. "Minden nap olvastam néhány százat, és alig volt valami negatív. Ez a sok megjegyzés teljesen bizonyítja a fogalmat, mert általában boldogtalan emberek írnak valamit. A társadalmi hangulatunk 97 százaléka remek volt."

Mi több, Francois elmondta, hogy ezeknek a megjegyzéseknek egyharmada azt mondta, hogy valami "Több, mint a szavak" egy Jeepre nézett. "Ez volt az egyik legsikeresebb márkajelzési gyakorlatunk," ő mondta.

& Nbsp;

„>

Fait Chrysler egy évig volt Jeep vizuális narratívája a "The Star Spangled Banner" -ről a fiókban.Fiat Chrysler

Olivier Francois több mint egy éve volt a Jeep "Star Spangled Banner" reklámja a dobozban, mielőtt végül úgy döntött, hogy a múlt héten futtatja, mert habozott Amerika megosztott politikai éghajlata miatt, és azért, mert tökéletesíteni kívánta a Fiat-Chrysler által készített digitális videót. megjelent a Super Bowl előtt. Harmadik elem volt a birkózás azzal a kérdéssel, hogy a "Többet csak a szavakat" a TV-n vagy csak az interneten futtatják.

Valóban, ha a Super Bowl marketingtörténetében az egyik legnagyobb kapcsolótermet fogja húzni, az amerikai nemzeti himnusz egy átfogó vizuális és zenei narratívájával – és tartsa azt ki a televíziós érzés létrehozása helyett a televízió helyett – a marketing-vezérigazgató biztos volt benne, hogy igaza van.

A politikusan osztott közönség tagjai találnak valamit, ami ellenzi a Jeep hirdetést? Francois csodálkozott. Vajon a csoport kiválasztása a zenei adaptációra ösztönzi-e a saját vitáját? Vajon a nézők borzalmasan visszaélnek egy rossz képhez, amely a dal szent szavaiban van? Vajon Francois valóban elhagyja-e az azonnali hatást, amit a Fiat Chrysler Big Game TV-hirdetései mindig rendelkeztek?

És Francois egy másik karrier-meghatározó mesterséget hajt végre – vagy a reklámtörténet egyik leggyakoribb fesztiválját – azáltal, hogy egy évtized alatt elsőként tévesztené el a TV-reklámokat a pénzügyi hatékonyság és a pénzügyi hatékonyság érdekében. metrikák átláthatósága, és a Fiat Chrysler teljes Big Game-nyilatkozatának csak a digitális tartományban megjelenő hirdetésekkel való ellátása?

Francois úgy véli, hogy a történelem már több mint 106 millió nézőpontot hozott a hirdetésében online és néhány legkedvezőbb nézetben. a vállalat hirdetményei a birtokában.

– A kísérlet megtörtént – mondta. "Teljesen csodálatos volt. Magam úgy érzem, megdöbbentem, mert nem voltam biztos benne … Hatalmas közönségünk van gyakorlatilag költség nélkül. Ez egy nagyszerű reklám, az egyik legjobb a nagy játékhoz, amit tettünk .”

Francois úgy döntött, hogy csak 7 online hirdetést tesz közzé Jeep, Ram és Dodge számára a Super Bowl-t vezető napokon, mert úgy vélte, hogy a Big Game TV-hirdetések ára túlzott mértékűvé vált, és a digitális reklámokra adott válaszokat akarta tesztelni, hatékonyabbnak bizonyult – és remélte, ugyanolyan hatásos.

De a Jeep-hirdetésben Francois is tudta, hogy egy tárgy és egy olyan végrehajtás volt, amely ugyanolyan mély érzelmi vénába juthatott, ahogyan a Fiat Chrysler megérintette a korábbi Super Bowl-hirdetéseket, mindez TV-n futott, és egyáltalán nem utalt. 2010-ben az Eminem "Born Of Fire" hirdetését, a "Farmer" adatot posthumously adta meg, Paul Harvey hangját, a "Halftime in America" ​​reklámot, amelyet Clint Eastwood, Bob Dylan ritka kereskedelmi megjelenése mondott el, és így tovább.

Biztos, hogy Francois tudta, hogy a "More Than Just Words" -nak lehetősége volt egy másik játéknap blokkolására. Francois portfóliójában még egy Jeep-hely volt. Ráadásul egy dübörgő Dodge-hirdetés, amely a "The Devil Went Down to Georgia" -ra és a Dodge teljesítményautóira érkezett, amelyek a Super Bowl LIII. Ő is használta a Ram hirdetést, amelyben Jeremy Renner színésznő, aki a teherautót vezette, reményeit és álmait fejezi ki a kis lánya számára, aki a hátán lovagol. A "Roll Rams Roll" Ram nagy teherbírású teherautókkal és egy Rams találkozóval találkozott Atlanta-ban, emlékeztetve a márka vidám "Vikings" helyére, amikor a Super Bowl-t Minneapolisban tartották tavaly. És még két Ram kivégzés volt a fiókjában, az egyikben egy pár farmer beszélt a Super Bowl hirdetésekről általában.

– A Super Bowl-szal – mondta Francois -, hogy mindent, amit csinálsz, rendkívül alaposan megvizsgáljuk, megvizsgáljuk és elemezzük, és arról beszélgetünk, így nem igazán voltam biztos benne, hogy mely hirdetések kapcsolódnak a nyilvánossághoz ebben az összetett pillanatban az ország számára .”

A két perces nemzeti himnusz hirdetés esetében Francois emlékeztetett arra, hogy több dolgot is kiegyensúlyozott. A hirdetésben a mindennapi élet 60 képe és Americana egymás után jelenik meg, szó szerint a szóban forgó szövegek és kifejezések szó szerint fordítva vizuálisan fordulnak elő – például egy ember, aki katonai szolgálati tagnak tűnik az amerikai zászló alapján. a háttérben a "hajnal korai fényében"; egy nő, aki a város utcáján egy kabin felé mozdul a zenei mondat ellen, amely a "himnusán büszkén jöttünk"; "széles csíkok", amelyeket egy labdarúgó-játékvezető ingének lövése és "fényes csillagok" értelmeznek, amelyeken Marilyn Monroe egy Jeepről leszállt. Stb.

Mark Toia rendezője és a Dallas-i székhelyű The Richards Group által vezérelt helyszínen az amerikai intézmények, köztük az űrprogram, a baseball, a katonai veteránok és a rendőrség tisztelete keveredik. És persze, a Jeepek végül játszanak szerepet a darabon belül. Ez végül a vizuális, "több mint szavakkal" végződik.

Mindezekben egy dolog, amit Francoisnak meg kellett egyensúlyoznia, a gondolkodás és a játékosság volt. "Valamiféle dolgot akartam csinálni, mint Pictionary, de nem voltam teljesen elégedett azzal a ténnyel, hogy a hirdetés eredeti formája annyira játékos volt. Nem akartam vicces képet készíteni minden szóért. tiszteletteljes, ami nemcsak játékos, hanem átgondolt is volt. Tehát a hirdetésben úgy tűnik, hogy a gyors képeket és az egyszavú ábrázolásokat is értelemszerűen átveszi. Egy kép például egy „fény” -et képvisel egy Edison izzó bekapcsolásával.

A második fontos szempont, amit Francois elmondott, az volt, hogy "először a himnuszt helyezze, nem Jeepre. Azt akartam, hogy egyértelmű legyen, hogy nem próbálom felállítani a nemzeti himnuszt", mint egy járművet Jeep-nek, hanem fordítva. . "Ezt a dolgot arra próbáltam használni, hogy a nemzeti himnuszt egy másik fényben világítsam. Ez a tisztelet második dimenziója."

És harmadszor, Francois azt mondta, hogy elmélkedett: "hogyan kell ezt használni, és ne osszuk el a" fracttious body politic "-t Amerikában -, amely az elmúlt néhány évet nemcsak a Trump elnökségén, hanem a verseny kérdésein töltötte, és egyéb kérdések, de még az is, hogy a Nemzeti Labdarúgó Liga játékosainak meg kell-e állniuk az ugyanezen „Csillagcsillapított Bannernek”.

"Ha a himnuszt veszem, és jól értem, még hihetetlenül is, és ha az eredmény, amit én osztok bennünket, szörnyű kudarc," magyarázta Francois. "Szóval ez volt az egyik oka annak, hogy olyan habozott, hogy használjam a hirdetést."

Az aggodalma kiterjedt annak biztosítására, hogy a himnusz egy részét előadó zenei művész biztonságos választás legyen. A hirdetésben OneRepublic jelenik meg, hogy elindítsa a himnuszt, és a dalszövegek énekei kezdődnek és végződnek, "O mondja láthatja." A csoport éneke ismét a dal vége felé jön. "Először meg kellett találnunk a megfelelő előadót, aki valójában nem a politikai vitába került" – mondta Francois. Továbbá az OneRepublic már tavaly nyáron a népszerű Jeep hirdetésekben szerepelt.

Francois a hirdetéssel kapcsolatos legnagyobb döntéseit még a teljes munka után is el kellett jönni, különösen: a TV-re vagy nem a TV-re?

Az elmúlt évben gondolkodott arról, hogy a Super Bowl TV reklámozásának első alkalommal történő eldöntése a Fiat Chrysler Big Game reklámokkal foglalkozó intézményévé vált. Úgy vélte, hogy a hirdetések túláradóvá váltak, és ezzel párhuzamosan talán ugyanolyan nagy bangot is kaphatna, hogy kevesebb, mint egy dollárral, csak a digitális úton járva.

"Csak webes teszteket akartam tesztelni, és azt akartam látni, hogy mit tehetünk a nézet szempontjából a szokásos Super Bowl költségvetésének csak töredékével" – mondta. Mielőtt a Super Bowl hirdetéseket a TV-n futtatná, anélkül, hogy előre jelezné, hogy milyenek látszanak: "a világ legdrágább földjén ült, és csak azután betakarították. [Jeep] hirdetés, ahol ez alapvetően ingyenes, és nézd meg, hogy néhány csodálatos rózsás virágzik-e ingyenesen. Aztán betakarítanánk és hoznánk a reklámot a tömegmédiához.

Valójában, Francois azt mondta: "Többet, mint a szavakat" valószínűleg valamikor a TV-n fogják végezni, talán márciusi őrületen vagy július 4-én. "A TV nem cserélhető digitálisra" – mondta. "Ez nem pontosan ugyanaz a demográfia, és nem játszanak ugyanazt a szerepet a vásárlási döntésben. Van egy jó szintű kiegészítő jelleg." A Fiat Chrysler egyszerűen nem fizet 20 millió dollárt egyetlen hirdetésért, mint amilyennek a Super Bowl távbeszélése során lenne.

De időközben a Fiat Chrysler KPS örömmel fogadja a "Többet, mint a szavakat" tartalmazó pozitív reakciók örvényét, amely több mint 2000 online megjegyzést tartalmaz, amelyek a közösségi médiában gyorsan életre kelnek.

"A megjegyzések csodálatosak voltak, még Jeepnek is köszönetet mondtak" – mondta. "Minden nap olvastam néhány százat, és alig volt semmi negatív. Ez sok észrevétel teljesen bizonyítja a fogalmat, mert általában elégedetlen emberek írnak valamit. És a társadalmi hangulatunk 97 százaléka remek."

Mi több, Francois elmondta, hogy ezeknek a megjegyzéseknek egyharmada mondott valamit, hogy a "Többet, mint a szavakat" vonzotta a válaszadót egy Jeepre nézve. "Ez volt az egyik legsikeresebb márkagyakorlatunk" – mondta.