A Facebook és a Twitter követi az Apple lépéseit, elrejtve néhány legfontosabb számát. A befektetőknek miért kell aggódnia


Általában nem jó jel, ha valaki megállítja a beszélgetést egy olyan információról, amelyet a múltban gyakran felkeltettek.

Ha a barátaid megállnak a randi életükről, vagy hogy milyen nagy dolgok mennek a munkahelyen, akkor valószínűleg fogadhatsz, hogy a dolgok megfordultak a rosszabbra.

Sokkal több a helyzet a vállalatoknál. Amikor megállnak bizonyos számok nyilvánosságra hozatala, túlságosan örültek, hogy megoszthatják a múltat, jó esély van rá, mert ezek a számok már nem teszik a legjobb fényt, és valójában kiemelhetik azt a tényt, hogy valami komolyan hibás az üzleti tevékenységükkel.

A késő technológiai iparág három magas színvonalú példát adott erre a truizmusra.

Az elmúlt hónapokban az Apple, a Facebook és a Twitter bejelentette, hogy többé nem jelentenek kulcsfontosságú elemzőket, és a befektetők a vállalkozások nyomon követésére használják. Minden esetben a változás nemcsak a vállalat eredményeinek átláthatatlanná válását fenyegeti, hanem úgy tűnik, hogy a cég mögöttes teljesítményét is megpróbálja elrejteni.

Az Apple megállt az iPhone-egység értékesítésének bejelentése előtt

Az Apple természetesen a három leghíresebb eset. Novemberben figyelmeztette a befektetőket és az elemzőket, hogy többé nem fogja jelenteni az iPhone vagy más eszközök számát, amelyeket minden negyedévben értékesített.

A társasági megfigyelők régóta megvizsgálták a számadatokat, különösen az iPhone-eladások tekintetében, és az Apple termékei iránti kereslet fontos mutatójának tekintették, piaci részesedésüket és a vállalat üzleti tevékenységének viszonylagos sikerét. Ám Luca Maestri, a vállalat pénzügyi igazgatója azt mondta, az Apple versenytársai nem teszik közzé egységértékesítési adataikat, és azzal érvelt, hogy a számok nem feltétlenül reprezentálják üzleti tevékenységének egészségét.

Luca Maestri, az Apple pénzügyi igazgatója azzal érvelt, hogy iPhone értékesítése már nem jelezte üzleti tevékenységét.
alma

Az Apple új üzletágakban van, mint például a szolgáltatásgyűjtés, amely nem függ közvetlenül az eladott eszközök számától. Azt is felkínálja, hogy most már számos árpontban kínál eszközöket; egy 1000 dolláros iPhone X értékesítése nyilvánvalóan sokkal jelentősebb a bevételéhez, mint egy 450 dolláros iPhone 7, de mindkettő egy egységként értékesíthető.

A befektetők és még néhány elemző is azonnal látta ezt az érvelést. Az Apple iPhone-ok száma alig nőtt a 2018-as pénzügyi évben, és az Apple figyelői aggódtak attól, hogy a vállalat valódi oka az egységértékesítési jelentések megszüntetésének az volt, hogy az iPhone eladásai hamarosan csökkenni fognak. Az Apple állománya 7% -kal csökkent a hírekben.

Ezeket a félelmeket hamarosan validálták. Néhány héttel az Apple bejelentése után az első jelentések elkezdték kigúnyolni, hogy a legújabb telefonok gyenge keresletet mutatnak, és már kezdett csökkenteni a termelést. Bár a cég tisztviselői kezdetben megpróbálták megnyugtatni az ideges befektetőket, hogy az eladások csak finomak voltak, Tim Cook vezérigazgató végül a valóságnak kellett meghajolnia, nyilvánosan elismerve, hogy az eladások szegények voltak, és figyelmeztetnek arra, hogy ez csalódó pénzügyi eredményeket eredményez.

Olvasd ezt el:Hé Tim Cook, van egy egyszerű megoldás az iPhone értékesítési problémára

Most az elemzők – akik dolgoztak, sőt, sokkal kevesebb adattal dolgoztak, mint az eddigiekben – az idei évben jelentős iPhone-eladások csökkenését prognosztizálják, és potenciálisan tovább csökken a jövőben.

Azt is vitatják, hogy az egység értékesítése már nem fontos az Apple üzleti tevékenysége szempontjából, meggyőzően azzal érvelve, hogy a cég által a szolgáltatásaiból származó bevételek is szorosan kötődnek az általa értékesített iPhone-okhoz, mivel e szolgáltatások egy része kizárólagos. az Apple eszközökhöz. Az iPhone értékesítésének várható csökkenése miatt sokan most csökkenti az Apple szolgáltatási üzletágára vonatkozó elvárásaikat.

A Facebook és a Twitter befektetőinek aggódniuk kell

Az Apple tapasztalata a befektetők és az elemzők számára tanár, remélve, hogy a Twitter és a Facebook hasonló lépéseket tesz. Mindkét vállalat bejelentette, hogy nem fogják közzétenni bizonyos számokat a saját felhasználói bázisukról. Mindegyik megpróbálta megindokolni a lépést azzal, hogy más számokat is relevánsabbnak tartott az üzleti tevékenységéhez. És minden esetben jó ok van arra, hogy a befektetők aggódjanak attól, amit rejtenek.

Jack Dorsey, a Twitter vezérigazgatója, amely bejelentette, hogy többé nem osztja meg a havi használati számát.
Getty

Vegyük a Twitteret. Ez a vállalat bejelentette, hogy többé nem fogja jelenteni a havi aktív felhasználók számát. Ehelyett közzéteszi a monetizálható napi aktív felhasználók számát; azaz az átlagos szám, amelyre naponta hirdetéseket jeleníthet meg. A vállalati tisztviselők nem adtak sok magyarázatot a havi szám elhagyására; Ned Segal, a Twitter pénzügyi vezérigazgatója, csak azt mondta, hogy a napi szám és a növekedés "a legjobb módja a siker mérésének."

De mint az Apple az iPhone értékesítési számmal, a Twitternek jó oka volt, hogy elrejtse a havi felhasználói számot – ez csökken. Miután három negyedévre csökkent, a cég 321 millió havi felhasználóval rendelkezett az ünnepi időszakban. Ez volt a legkisebb havi felhasználók száma, amely 2016 vége óta volt, és 4% -kal csökkent az első negyedév óta.

Nem kell aggódnia, a Twitter tisztviselői lényegében elmondták. Napi felhasználói száma folyamatosan nőtt évek óta.

Ez az eset állhat fenn, de a napi használati szám több okból is problémás. Az egyik az, hogy a szám viszonylag kicsi – mindössze 126 millió. Legalább névlegesen ez 48% -kal kevesebb, mint a naponta naponta használó. A Facebook napi felhasználói bázisának kevesebb mint 10% -a.

A második hiányosság az, hogy a Twitter azt mondja, hogy a szám nem feltétlenül hasonlítható össze más cégek napi használati adataival, és nem határozza meg a „szabványosított iparági módszertan”. Ez egyfajta fekete doboz – aki tudja, hogy a Twitter valójában hogyan számítja ki? Ez azt is jelenti, hogy a befektetők nem tudják közvetlenül összehasonlítani a Twitter teljesítményét a társas társaik teljesítményével.

Az ábra egy másik problémája az, hogy nagyon keskeny ablakot ad a Twitter használatának megtekintéséhez. A legjobb lenne, ha a havi számmal párhuzamosan használná azt, hogy megértse, hogy a Twitter milyen mértékben növekszik a felhasználói bázison, és meggyőzi őket arra, hogy rendszeresebben használják a webhelyet. Az Apple részvényeseihez hasonlóan a Twitter befektetői nem tűntek elégedettek a változással. A vállalat állománya a jelentés napján közel 10% -kal esett vissza, annak ellenére, hogy eredményei legyőzték a Wall Street elvárásait.

A Facebook még mindig jelentést készít a felhasználási számáról

De még a Facebook is tervezi, hogy bejut a rejtett figurákba. Az elmúlt negyedévekben a vállalati tisztviselők a szolgáltatáscsaládot használják, beleértve nemcsak a Facebook alapvető alkalmazását, hanem az Instagramot, a Messengeret és a WhatsApp-ot is. A pont tisztviselők próbáltak megtenni, hogy azoknak az embereknek a száma, akik naponta legalább egy szolgáltatásával kölcsönhatásba lépnek, lényegesen magasabbak, mint a csak Facebookot használó személyek száma. Ezen túlmenően a szélesebb körű szám segített illusztrálni különösen a Instagram növekedését.

Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója, amely azt mondta, hogy végül leállítja az alapvető szolgáltatásainak és alkalmazásának használatát.
REUTERS / Leah Millis

Hamarosan azonban a vállalat tisztviselői csak a kombinált felhasználási szám kiadását tervezik, és megszüntetik a Facebook-számok számának bejelentését. Ismét az oka annak, hogy a szélesebb szám jobb mutatója az egész vállalat egészségének.

"Úgy gondoljuk, hogy ezek a számok jobban tükrözik közösségünk méretét és azt, hogy sokan több szolgáltatást használnak" – mondta a Facebook pénzügyi igazgatója, Dave Wehner a befektetőkkel folytatott konferenciahíváson.

Mint a Twitter és az Apple, a Facebook azonban arra ösztönzi, hogy hagyja abba a jelentést a fő alkalmazói növekedés használatáról a szolgáltatáson jelentősen lelassult. A negyedik negyedévben a Facebook napi és havi felhasználása mindössze 9% -kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Nemrégiben 2016 negyedik negyedévében a havi felhasználás közel 17% -os éves klipben nőtt, a napi használat pedig 18% -kal nőtt.

A tágabb ábra valószínűleg elhomályosítja ezt a jelző teljesítményt. Ez azért van, mert bár az Instagram különösen gyorsan növekszik, a Facebook alapvető szolgáltatása még mindig a felhasználók túlnyomó többségét szolgálja, és a vállalat bevételeinek és nyereségének nagy részét teszi ki.

Így tartsuk szorosan a cégeket, amelyek leállítják bizonyos adatok bejelentését. Amit rejtenek, szinte biztosan nem jó hír.